にっこりレポート – 椿原淳史
日本中に小さな
驚きと笑顔を！
マーケティング部
椿原淳史
インド映画×おばあちゃん×茎わかめ。
意外性のあるCMにチャレンジして、
認知とブランドシェアをアップ。
どんなに良い商品を作っていても、それを届けるためには「知ってもらうこと」が第一歩。そこで、壮関として初のプロモーション動画を制作しました。インド映画×おばあちゃん×茎わかめという、一見ミスマッチな要素を組み合わせた前例のない挑戦。けれど、記憶に残る違和感が功を奏し、CM放映後には小売や卸などの得意先様だけでなく、Sokanや茎わかめを知らなかった多くの方々の間で話題に。6％以下だった社名の全国認知率が8％に上昇し、ブランドシェアも大きく伸ばすことに成功。日本中に小さな驚きと笑顔を届けることが、ブランドの成長につながりました。
